Kommunikation

Nachdem mein erstes Konzept stand, war für mich klar, dass ich nun definieren musste, wie wir als Hof kommunizieren möchten. Dieser Schritt war für mich besonders wichtig, da die Art der Kommunikation direkten Einfluss auf die Gestaltung hat.

Ich wollte wissen: Soll die Gestaltung eher fröhlich, ernst, vertrauensvoll oder humorvoll wirken? Erst mit dieser Klarheit konnte ich mich gestalterisch weiterentwickeln.

Ein zentraler Teil der Kommunikation war die Namensfindung, eine deutlich schwierigere Aufgabe, als ich anfangs dachte.

Zunächst hatte ich die Idee, den Hof URSPRUNG zu nennen, mit dem Slogan Gemeinsam selbst versorgt. Ich fand, dass dieser Name gut zu meinem Konzept passte. Bis zur ersten Zwischenpräsentation verfolgte ich diese Idee weiter. Doch dabei wurde mir bewusst, dass unser Laden in der Stadt Freiburg stehen würde, wo ein grosser Teil der Bevölkerung französischsprachig ist.

Ich wollte aber nicht, dass die deutschsprachige Zielgruppe in den Hintergrund gerät. Deshalb suchte ich nach einem mehrsprachig verständlichen Namen.

Einige der Namen, die ich im Prozess geprüft habe:

Schlussendlich, Anfang Juni, habe ich mich für den Namen NOUS entschieden.
Das französische Wort bedeutet wir und steht sinnbildlich für Gemeinschaft und Zusammenhalt, beides zentrale Werte meines Projekts.

Obwohl der Name französisch ist, ist er auch für Deutschsprachige leicht verständlich. Seine Einfachheit und Klarheit machen ihn zugänglich für beide Sprachgruppen, was mir besonders wichtig war.

Parallel zur Namenssuche habe ich in Notion eine Liste erstellt, in der ich unsere Werte und die Kommunikationsstrategie festgehalten habe.

Dazu habe ich mir Fragen gestellt wie:

Diese Überlegungen halfen mir, den Kommunikationsstil klar zu definieren, offen, bodenständig und verbindend.

Die vollständige Liste kann direkt hier eingesehen oder im Video unten angeschaut werden.